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昨日，中国保险行业协会文化建设与传播专委会2017年全体会议暨行业自有媒体联盟成立大会在京举行。会上，中国保险行业协会(以下简称中保协)正式对外发布了《中国保险行业形象宣传评估报告(2013-2016)》(以下简称《报告》)。《报告》指出，四年来行业形象宣传累计覆盖近420 亿人次，行业正面形象提升了20% 以上，75% 以上的从业人员归属感显著提升。
市场调研显示，连续四年开展的行业形象宣传工程取得了实实在在的传播效果。 一是推动保险行业的发展。保险行业形象宣传为保险业发展营造了良好的社会环境，保险行业实现快速发展，从2013年至2016年，行业年均增速超过20%。 二是保险行业宣传促进了社会公众对保险从认知、关注到咨询、投保的转化提升，主动咨询的渗透率增长70%以上，六成以上的受访者关注保险行业。 三是提升了社会公众的认知。社会公众对保险行业有了新的认知，58.5% 的人听说过“保险让生活更美好”的宣传语，76.7% 的人认识到保险与生活密切相关，社会公众对保险的正面评价明显提升。 四是增进从业人员的信心。行业形象宣传坚定了从业人员投身保险行业的信念，增强了行业归属感，71.6% 的人认为行业宣传对自身工作有帮助，74.5% 的人感到职业具有自豪感，62.5% 的人感受到社会尊重，85.3% 的人认可自身的工作价值。 为了进一步整合行业内部宣传资源，提升行业自有媒体建设水平，由中保协发起，各会员单位自愿参加的“保险行业自有媒体联盟”在本次会议上正式成立，其中包括“行业内报内刊联盟”和“行业自有新媒体联盟”两个分联盟。 就进一步做好行业文化建设及新闻宣传工作，朱进元指出，要全面打造保险行业荣誉共同体。一是要紧紧围绕“保险业姓保”，做好舆论引导和新闻宣传工作。二是着力突出保险扶贫，开展接地气、动人心的行业文化活动。三是加强创新投入，切实提高全行业文化建设及新闻宣传水平。 |
